TikTok Shop在西班牙的启动，也意味着TikTok电商业务正式触达西班牙4300万电商用户，为当地商家和跨境卖家提供了前所未有的新平台。

西班牙是欧洲增长最快的电商市场之一：

这些数据表明，西班牙电商市场的潜力尚未被完全开发，对创新模式和新玩家保持开放。TikTok的进入，不仅能抓住本地电商增长的机遇，还能通过内容电商的独特优势打破传统电商的竞争壁垒。

近年来，西班牙消费者对短视频和直播内容的接受度显著提升。TikTok在西班牙已经积累了大量年轻、高消费潜力的用户群，这些用户正是电商平台最核心的目标群体。

TikTok在欧洲拥有1.42亿欧盟用户，德国、法国、意大利等国家的用户均超过2000万。如果算上英国和瑞士，整个欧洲月活跃用户数已超过1.5亿。这些庞大的用户群体，为TikTok Shop的快速推广奠定了坚实基础。

TikTok Shop已在德国、法国、意大利、爱尔兰等国家启动定向招商计划，并计划在2025年覆盖更多国家。欧洲用户习惯的多样化，加上TikTok在内容创作领域的独特优势，为其在欧洲实现本土化提供了足够的灵活性和可能性。

TikTok通过内容+电商的模式，改变了传统消费者购物路径。这种模式在亚洲市场已被验证，现正在迅速向欧洲复制。

接下来，TikTok Shop有望进一步拓展其全球版图，尤其是在欧洲市场，吸引更多用户和商家的关注与使用，实现电商业务的全球化拓展。

事实上，欧洲市场历来是各大跨境电商平台的热门角逐之地。

接连上线两个欧洲站点，显然，TikTok已经有意向欧洲大陆深入推进电商版图。这或许也意味着，TikTok Shop未来的扩张重点将聚焦在欧洲市场。

一方面，TikTok在美国市场发展受阻，其在美规模已然是所有市场中排名第一；东南亚市场发展总体欣欣向荣，收入增长迅速；反观欧洲市场，除了英国，TikTok Shop仍未深入扩张，发展空间相对要大些。

另一方面，TikTokShop在欧洲的第一站是英国，2021年底上线时虽反响平平，但经过两年的发展，其英国站点上的卖家数量已经超过20万，日销售额同比增长93%，成为TikTok在欧洲市场的成功样板。如今，西班牙站点的上线标志着TikTokShop进入了全新的发展阶段，也让我们看到了其在欧洲市场的野心。

根据TikTok官方数据，2023年2月至7月间，TikTok在欧盟的月活跃用户数达到1.5亿，同比增长11.9%。这一数据显示，TikTok在欧盟市场具有巨大的增长潜力，值得进一步深入拓展。TikTok的社交电商模式在欧盟市场的成功，有望复制到其他欧洲国家，为TikTok Shop带来更多的增长机会。

在全球范围内，TikTok的崛起并非孤立事件，而是与其他电商巨头的竞争交织在一起的。

亚马逊作为全球电商的领头羊，其在美国市场的价格优势无可撼动，连续八年被评为“最低价在线零售商”。

与此同时，TEMU的快速扩张也值得关注。这个主打工厂直销模式的平台刚刚宣布进入尼日利亚市场，并在全球APP下载榜单中长期占据前五的位置。TEMU与TikTok的共同点在于，它们都擅长通过价格与流量获取用户；但不同的是，TikTok以内容为驱动，TEMU则以低价策略取胜。

在这样的竞争格局下，卖家需要清楚自己的定位。如果你擅长打造品牌和内容，那么TikTokShop或许是更适合你的平台；如果你的优势在于供应链成本和价格竞争力，那么TEMU可能会带来更多机会。而对于以亚马逊为主战场的卖家，则需要考虑如何将TikTok的流量红利与亚马逊的成熟物流体系结合起来，形成多平台联动的销售策略。